黄蜂队作为NBA的一支球队，历经多年的辉煌与沉淀，在2013年宣布更名为鹈鹕。这样的更名决策引起了球迷们的热议。那么，黄蜂为什么改名鹈鹕呢？接下来，本文将对这个问题进行分析。
第一部分：更名原因
球队更名是一件极其严肃的事情，这也意味着，球队改变了一个重要的品牌元素。理由一定不能太牵强、太突兀，还得和球队所在的城市和文化联系在一起。
针对黄蜂队而言，他们在沉寂了数年之后，势头逐渐复苏。然而，黄蜂这个名称故事源于黄蜂州，而现在黄蜂队所在的新奥尔良市却并没有黄蜂这个物种。尽管有球队传统和习惯角度的考虑，改更名也很难，但考虑到营销和品牌效应，更名就成为必然。
第二部分：选择了鹈鹕这一选项
“鹈鹕”一词的起源可以追溯到美国南部。这种鸟类生活在沼泽、湖泊和海岸地区，充满了南方的生机和朝气。新奥尔良以其独特的湿地环境和不断发展的文化氛围而闻名，而鹈鹕也与南方州份、德克萨斯州、密西西比州和佛罗里达州的湿地有着紧密的联系。此外鹈鹕这个名称也充满了韵律感和本地化，因为新奥尔良是全美称之为乐聚的City之一，大爵士之地，居民对于节奏感与艺术氛围极为敏感。
更重要的是，鹈鹕使用那种充满自信和进攻性的姿态，这也有助于球队品牌形象的提高，帮助利用跨界联合营销合作机会。在这个意义上，鹈鹕球队打破了主流体育球队品牌命名惯例，选择了一个富有地方特色的名称，以此展现了新奥尔良的魅力。
第三部分：更名后的情况
更名一旦结束，接下来就是面对经营问题的阶段。黑白相间、KREWE精神以及全身鹈鹕等形态已经在球队的标志和营销策略中出现，球队希望更名为鹈鹕不仅仅是想在名称上与新奥尔良联系在一起，而是想建立某种特殊感和独特的市场营销路线。
不过，更名也受到了非议，民意调查显示，超过60%的球迷并不赞同更名。但是，黄蜂队尝试聚焦本地球迷和市场支持，逐渐取得他们对于球队改名的信心，寻求塑造新的球队形象，引发球迷对于队伍的共鸣。
综上，黄蜂队更名鹈鹕的决策不仅仅源于消费市场需求，还考虑到了球队历史和文化背景。新名字刚开始时的不完美也让该决策得到了质疑。但是随着品牌推广形象的逐渐建立，黄蜂到鹈鹕的转变也逐步得到了认可。
