万宝路：真相大白
近年来，广为流传的一个故事是，万宝路创始人撒切尔曾在寻求广告灵感时饮用过这款烟，因而使得万宝路在20世纪80年代广告界脱颖而出。但这个故事真的靠谱吗？今天，我们将揭露万宝路的真相。
故事的起源
寻找万宝路故事的起源，我们要追溯到20世纪50年代。当时，万宝路打算扩大在美国的市场份额，并聘请了道格拉斯·麦肯齐（Douglas MacKenzie）作为其新广告代理。麦肯齐认为，要想成功地去推销一个品牌，必须要有一个令人难忘的广告形象和标语。
于是，他让编写许多广告语，直到写到“Ruler of the world”这个标语时，麦肯齐得到了大量的灵感。他想让万宝路与高傲，优雅、霸气相得益彰。而在执行这一计划之前，他继续寻找灵感，最终找到了自己制造的万宝路创始人的故事。
真相大白
然而，万宝路官方却否认了“创始人故事”这一概念。事实是，万宝路的广告历史早在20年前就已经有了广告主题和标语“King of the World”，但其中并没有提及任何创始人的故事，这是万宝路品牌建立以来第一次出现创始人的名字。根据《纽约时报》的报道，万宝路和麦肯齐创作的广告无法证实至少是基于真实事件的事件，因为没有任何证据表明创始人去过北极或搜寻新灵感。如此一来，万宝路故事的真相终于大白于天下。
事实上，广告并不需要以真实事件为基础。每个品牌打造自己的形象和语言，目的是通过这种方式来吸引新的消费者和保持现有用户的忠诚度。虽然万宝路的创始人故事被证明是假的，但是万宝路作为一个品牌形象和标语“King of the World”已经深入人心，并成功与消费者建立联系。
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