招商银行标志设计——传递品牌价值与诉求
招商银行作为我国市场化程度较高的银行之一，自2006年起已与英国广告公司Saatchi & Saatchi合作，启动品牌转型升级计划。其中，品牌标志设计是品牌识别的核心，也是一家企业展现品牌形象和文化的通过之一。本文将分析招商银行标志设计中的价值与诉求，并探讨其成功的原因。
一、招商银行标志设计的价值
招商银行标志设计在传递品牌价值时具有以下特点：
1. 多层次阐释品牌文化
招商银行标志设计深入挖掘企业的发展历程、商业理念、产业特点和文化特征，既内涵深刻，又外形美观。标志中的“招行”字样为拼音字母的黑色简体字，具有现代感、通透感和行业专业感。同时，标志中的两个全息立方体则体现了招商银行的创新意识、发展激情和科技创新精神，同时也是标志运用三维设计、全息技术等现代可视化手段的具体体现。
2. 呈现品牌个性
招商银行标志设计充分呈现了品牌的个性。全息立方体的构成更是成为招商银行标志的标志性图案，既突出了招商银行科技创新领域卓越的业绩和品质，又直接表达了新经济时代下招商银行“立体设计、立体思考、立体营销”的品牌理念。传播品牌精神的同时，也大大提升了品牌形象。
3. 具有国际化视野
招商银行标志设计在传递品牌价值时具有国际化视野。标志中的黑色拼音字母短小精悍，符合现代商业标准；而全息立方体则是日本文化中标志特有元素之一，可以将招商银行的中国根源和国际视野相结合，突显品牌文化的独特性和国际化程度。
二、招商银行标志设计的诉求
招商银行标志设计在传达品牌诉求时具有以下特点：
1. 表达对经济的信心和决心
招商银行标志设计直接表达了对经济的信心和决心。标志中的全息立方体寓意着招商银行不仅具有中国金融行业强烈的创新能力，而且在全球金融市场上也有着显著的竞争实力。其运用的现代可视化技术和设计手段，更突显出其在新经济时代中的主流地位和前瞻性领导性。
2. 传递品牌的价值和文化
招商银行标志设计传递品牌的价值和文化。标志中的黑色拼音字母短小精悍，直接表述了品牌名称；而招商银行“以人为本，实现人才和企业的共同快乐”、“以客户为中心，满足客户的个性化需求”等人性化、专业化的品牌文化，则在全息立方体的构成和线条设计等多个元素中得到了具体体现。
3. 增强品牌的品质感和专业度
招商银行标志设计增强品牌的品质感和专业度。标志的现代化风格和三维设计技术的应用，更体现了品牌的专业化、前瞻性和领导性。同时，全息立方体架起了招商银行在中国金融行业和全球金融市场中的领导地位，并且更具实力感和现代感。
三、招商银行标志设计的成功——挖掘品牌潜力
招商银行标志设计成功的原因有三：
1. 挖掘品牌潜力
招商银行标志设计的成功首先在于挖掘了品牌潜力。无论是标志名称的设计、标志图案的构成，还是品牌理念的诠释，都很好地识别了品牌的核心价值和关键要素。这种潜力是品牌未来发展的强大动力和竞争力所在。
2. 体现品牌发展历程
招商银行标志设计的成功还在于体现品牌发展历程。标志并不是一件触不可及的艺术品，而是与招商银行发展历程相伴而生、随着品牌意识愈加深刻、品牌内涵愈加丰富的。在品牌标志设计中要注重与品牌发展历程相融合，让每个元素都承载着品牌的历程、理念和文化。
3. 适应市场需求
招商银行标志设计的成功还在于适应市场需求。设计的起点和终点都应该是招商银行的目标市场和受众。应该注意不断地追踪市场发展、关注用户反馈，并以此为依据，不断优化招商银行标志设计，以期更好地满足市场在品牌认知和品牌资产方面的需求。
综上所述，招商银行标志设计充分挖掘了品牌的潜力和市场需求，展现了招商银行的强大品牌形象、品质感和专业度。品牌标志设计的成功固然重要，但更为重要的是品牌内涵的诠释与传递，以及落实到品牌文化之中。
