陈至恺：谁才是网红营销的代表？
最近，关于网红营销的新闻又开始充斥着人们的视野，似乎只要是大火的明星，就一定会有不少品牌团队与其联手合作，进行广告宣传的活动。
然而，有一位曾经被誉为“冰冷广告之王”的行业大佬，似乎一直没有出现在这个游戏场上——那就是陈至恺。
第一部分：陈至恺的人生经历
陈至恺出生于台湾，后来成为了一位资深的创意总监和文案创作人，因为他常常能够给出独特的创意思路，所以在业内赢得了很高的声誉和口碑。
在2005年之前，陈至恺主要还是在台湾的广告公司工作，那也是因为他有一个非常“挑剔”的性格，不想接受公司和团队的限制，所以一直沉浸在独立创作的世界里面。
然而，在这个时候，一位一直和他互为竞争对手的赵本山开始了他自己的品牌推广活动，而且效果十分惊艳。由此开启了陈至恺到内地打拼的历程，也是他职业生涯的新起点。
第二部分：陈至恺不擅长网红营销的原因
然而，陈至恺在内地发展如日中天，对于网络营销这方面却始终没有太多的涉猎。有一种说法是因为他不喜欢和网络红人打交道，因为他更喜欢和那些从没有走在这条路上的人合作，这样他就可以更好地展现出他的创造力和独特性。这也是为什么他一直被人尊敬为“冰冷广告之王”。
不过实际上，陈至恺推崇的一些理念，可能并不适用于网络营销这个领域。在他的心目中，广告创意应该是极其独特的，甚至完全不被人理解的，才能够真正地刺痛人们内心的那个点。为了达到这个目的，他常常会采用诉诸高大上的视觉元素和词汇，让观众感受到一种“被呈现出来的艺术”。
不过，在网络营销的世界里，这样的创意很可能无法打动观众，而成为了一种奇怪的风景。把网络营销视作“告诉一群人一个好故事”，用得多的是能够能够引起共鸣的情感元素和话题元素。
第三部分：网红营销的颠覆者们
如今，如果你在网络上关注一下最近的品牌营销趋势，就不难发现，在那些好评如潮的广告背后，往往是一些极端另类的创意团队参与其中。他们来自各行各业、具有极强的创意素质和独特性，带来的任务成果往往是超出所有人预期的。
这些人所具备的最根本的素质，是对于市场和消费者的洞察能力。他们对于品牌所在的市场和消费者之间的需求关系非常清楚，所以他们能够为其创造出有实际价值的东西。同时，他们又能够追随市场趋势进行定位，找到那些最能代表品牌的传播途径，为其量身定制最优秀的营销计划。
所以，我们可以说，现在的网红营销最致命的敌人，就是那些擅长“讲好故事”的人。
这些人多半出自于“月光之城”，他们没有过多地接触广告行业，但是基于自己的人生经历和社交圈子，他们就可以为品牌传达出最真实的社交信仰。
他们用自己最独特的方式，诉说出品牌的故事，引起了消费者的共鸣。而由此产生的影响，则令人感觉深远。
总结
陈至恺作为一位广告人和标志性人物，显然并没有找到自己在网络营销领域的方向。然而，对于这个领域的革命者们，他们似乎更强调的是以人性为本，为品牌找到人性与品性之间的契合点，并秉承以人为本的营销理念，与品牌共同成长。
因此，网红营销的领军能力，必须要懂得去洞悉现实世界的种种问题和瞬息万变的市场趋势，才能够不断地取得成功。
